Obsah je kráľ alebo dizajn nie je podstatný

Povedzme si to na rovinu.

Nikto neprichádza na váš web obdivovať farby, animácie alebo typ písma.

Ľudia prichádzajú, pretože majú problém - a chcú ho vyriešiť.

Prvých päť sekúnd rozhoduje

Každý návštevník sa počas 5 sekúnd rozhodne, či zostane, alebo odíde.

Päť sekúnd. To je všetko, čo máte.

V tej chvíli musí byť úplne jasné:

• čím sa zaoberáte,
• pre koho to robíte,
• a aký problém pomáhate vyriešiť.

Nič viac, nič menej.

Keď hľadám izoláciu, nechcem vŕtačku

Predstavte si, že chcete zatepliť dom. Hľadáte izolačné materiály.

A zrazu sa dostanete na web, ktorý predáva vŕtačky.

Dizajn je nádherný, všetko sa hýbe, fotky sa lesknú. Ale vy hľadáte izoláciu, nie náradie.

Klik - a ste preč. Pretože dizajn nerieši váš problém.

Zákazníka nezaujíma, aký krásny je web

Zákazník nepremýšľa, či máte moderný gradient, 3D tlačidlo alebo správny odtieň modrej.

Zaujíma ho jediná vec: „Pomôže mi táto stránka?"

Ak odpoveď nezíska počas pár sekúnd, odchádza ku konkurencii.

Obsah predáva. Dizajn pomáha.

Dizajn má jedinú úlohu - pomôcť obsahu, aby bol zrozumiteľný. Nie aby ho prebil.

Obsah musí odpovedať na otázky:

• Čo ponúkate?
• Pre koho to je?
• Ako to pomáha?

Ak toto nepoviete rýchlo a jasne, žiadny dizajn vás nezachráni.

Malý test pre vás

Skúste si otvoriť svoj web a preložiť ho cez Google do arabčiny alebo čínštiny.

Keby ste nerozumeli textu - spoznali by ste z dizajnu, čo vlastne ponúkate? Zostali by ste na stránke?

Asi nie, však?! Váš web môže byť krásny, ale to, čo naozaj rozhoduje, je jeho OBSAH.

Zhrnutie

Obsah je kráľ. Dizajn je jeho sluha. A ak si ich prehodíte, dopadne to zle.

Chcete, aby váš web konečne predával, nielen vyzeral pekne? Napíšte mi - spoločne sa pozrieme na to, či váš obsah hovorí jazykom zákazníkov.

Vladimír

P.S. Web, ktorý nehovorí „čo riešiš a ako ti pomôžem", nie je web. Je to len obrázok na internete.