Obsah je král aneb design není podstatný

Řekněme si to na rovinu.

Nikdo nepřichází na váš web obdivovat barvy, animace nebo typ písma.

Lidé přicházejí, protože mají problém - a chtějí ho vyřešit.

Prvních pět sekund rozhoduje

Každý návštěvník se během 5 vteřin rozhodne, jestli zůstane, nebo odejde.

Pět sekund. To je všechno, co máte.

V té chvíli musí být naprosto jasné:

• čím se zabýváte,
• pro koho to děláte,
• a jaký problém pomáháte vyřešit.

Nic víc, nic míň.

Když hledám izolaci, nechci vrtačku

Představte si, že chcete zateplit dům. Hledáte izolační materiály.

A najednou se dostanete na web, který prodává vrtačky.

Design je nádherný, všechno se hýbe, fotky se lesknou. Ale vy hledáte izolaci, ne nářadí.

Klik - a jste pryč. Protože design neřeší váš problém.

Zákazníka nezajímá, jak krásný je web

Zákazník nepřemýšlí, jestli máte moderní gradient, 3D tlačítko nebo správný odstín modré.

Zajímá ho jediná věc: „Pomůže mi tahle stránka?"

Pokud odpověď nezíská během pár vteřin, odchází ke konkurenci.

Obsah prodává. Design pomáhá.

Design má jediný úkol - pomoct obsahu, aby byl srozumitelný. Ne aby ho přebil.

Obsah musí odpovídat na otázky:

• Co nabízíte?
• Pro koho to je?
• Jak to pomáhá?

Pokud tohle neřeknete rychle a jasně, žádný design vás nezachrání.

Malý test pro vás

Zkuste si otevřít svůj web a přeložit ho přes Google do arabštiny nebo čínštiny.

Kdybyste nerozuměli textu - poznali byste z designu, co vlastně nabízíte? Zůstali byste na stránce?

Asi ne, že?! Váš web může být krásný, ale to, co opravdu rozhoduje, je jeho OBSAH.

Shrnutí

Obsah je král. Design je jeho sluha. A pokud si je prohodíte, dopadne to špatně.

Chcete, aby váš web konečně prodával, ne jen vypadal hezky? Napište mi - společně se podíváme na to, jestli váš obsah mluví jazykem zákazníků.

Vladimír

P.S. Web, který neříká „co řešíš a jak ti pomůžu", není web. Je to jen obrázek na internetu.