Správa Google Ads
Riadime reklamy na Googli tak, aby vás ukázali ľuďom presne vo chvíli, keď vašu službu hľadajú. Kampane, kľúčové slová aj meranie nastavíme na výsledok, aby ste za každý dopyt platili čo najmenej.
Chcem nezáväznú analýzuGoogle Ads má jednu veľkú prednosť. Chytá zákazníkov presne vo chvíli, keď vašu službu aktívne hľadajú. Niekto napíše do Googlu, čo potrebuje, a vy sa mu ukážete úplne hore, ešte nad organickými výsledkami. Preto Google Ads prináša dopyty často už počas prvých hodín, na rozdiel od SEO, ktoré viditeľnosť stavia postupne.
Zároveň je to reklama nemilosrdná. Zle nastavená kampaň dokáže spáliť rozpočet za prekliky, ktoré nikdy nedovedú k zákazke, a firma potom má pocit, že reklama nefunguje. Problém pritom takmer nikdy nie je v Googli, ale v nastavení, výbere kľúčových slov a hlavne v meraní. Bez neho sa totiž rozhoduje poslepiačky.
V Bobus Marketing riadime Google Ads pre lokálne firmy tak, aby každé euro malo úlohu. Najprv nastavíme sledovanie konverzií, teda telefonátov a odoslaných formulárov, a až keď vieme, čo reálne prináša zákazky, posielame rozpočet tam, kde sa vracia. Reklamu berieme ako nástroj na dopyty, nie na prekliky.
Prečo rozhoduje meranie a štruktúra
Základ dobrej kampane je vedieť, čo funguje. Bez merania konverzií vidíte len prekliky a útratu, ale nie to podstatné, teda koľko z nich sa zmenilo na zákazku. Preto pri každom účte nastavíme sledovanie telefonátov a formulárov cez GTM a GA4 so správnym súhlasom s cookies. Až potom má optimalizácia o čo sa oprieť.
Druhá polovica je štruktúra a čistenie. Účet rozdelíme tak, aby dával zmysel, vyberieme kľúčové slová s reálnym zámerom kúpiť a priebežne pridávame negatívne kľúčové slová, aby sa rozpočet neutrácal na dopyty, ktoré nikam nevedú. Práve táto nudná, ale pravidelná práca robí rozdiel medzi drahým a lacným dopytom.
Google Ads riadené na výsledok
Od stratégie a štruktúry cez meranie až po každodennú optimalizáciu účtu.
Vyhľadávacie kampane
Postavíme kampane, ktoré vás ukážu ľuďom presne vo chvíli, keď hľadajú vašu službu. Vyberieme kľúčové slová, napíšeme reklamné texty a nastavíme štruktúru tak, aby účet dával zmysel a dal sa ďalej rozvíjať.
Kľúčové slová a negatíva
Nájdeme kľúčové slová s reálnym zámerom kúpiť a priebežne pridávame negatívne kľúčové slová, aby sa rozpočet neutrácal na nevhodné dopyty. To je jeden z najväčších zdrojov úspor v účte.
Meranie konverzií
Nastavíme sledovanie telefonátov, formulárov a ďalších akcií cez GTM a GA4, vrátane súhlasu s cookies. Bez správneho merania je optimalizácia len hádanie.
Stratégia ponúk a optimalizácia
Zvolíme vhodnú stratégiu ponúk podľa množstva dát a priebežne ladíme rozpočet aj ceny za preklik. Peniaze presúvame tam, kde reálne vznikajú zákazky.
Landing pages a kvalita
Reklama je len taká dobrá ako stránka, na ktorú vedie. Doladíme landing page a relevanciu reklám, čo zvyšuje skóre kvality a znižuje cenu za preklik aj za konverziu.
Reporting, ktorému rozumiete
Dostávate prehľad o tom podstatnom, teda koľko reklama stála, koľko priniesla dopytov a za koľko. Žiadne tabuľky plné metrík bez súvislostí.
Ako Google Ads rozbehneme
Bez chaosu a bez páleného rozpočtu. Postupujeme podľa jasného plánu.
1. Analýza a ciele
Zistíme, čo pre vás má hodnotu, aký je rozpočet a ako vyzerá konkurencia. Podľa toho navrhneme stratégiu a štruktúru účtu.
2. Meranie a štruktúra
Nastavíme sledovanie konverzií a postavíme kampane. Bez funkčného merania nezapneme rozpočet naplno.
3. Spustenie
Kampane spustíme kontrolovane, zbierame prvé dáta a strážime, aby sa rozpočet neutrácal na nezmyselné dopyty.
4. Optimalizácia
Podľa dát účet priebežne ladíme, znižujeme cenu za konverziu a rozširujeme to, čo funguje. Reklamu držíme v kondícii dlhodobo.
Google Ads účty, ktoré sme riadili
Reálne kampane naprieč odbormi.
Kampane pre odbor vykurovania
Pre kúrenársku firmu sme riešili kampane na kotly na kľúč, vrátane auditu účtu, výberu správnej stratégie ponúk a čistenia kľúčových slov. Reklamu sme napojili na dedikované landing pages.
Reklama pre energetiku
Pre klienta z oblasti fotovoltiky, tepelných čerpadiel a kotolní sme riadili vyhľadávacie kampane a nastavovali ich tak, aby prinášali kvalitné dopyty, nielen lacné prekliky.
Presné meranie konverzií
U klientov riešime správne nastavenie merania cez GTM a GA4 so súhlasom s cookies. Pre hĺbkové audity účtov máme vlastný nástroj, ktorý z účtu vytiahne detailné dáta. To je základ každej úspešnej kampane.
Časté otázky ku Google Ads
Za ako dlho začne Google Ads fungovať?
Google Ads prináša prvé prekliky a dopyty často už počas prvých hodín od spustenia. Chvíľu ale trvá, kým účet nazbiera dosť dát na to, aby sa dal naozaj vyladiť. Prvých pár týždňov preto berieme ako fázu zberu dát a postupnej optimalizácie, nie ako hotový stav.
Koľko musím do Google Ads investovať?
Rozpočet sa odvíja od odboru, konkurencie a cieľov. Dôležitejšie než jeho veľkosť je ale to, aby sa neutrácal na nezmyselné dopyty. Odporučíme rozpočet, ktorý má reálnu šancu prinášať zákazky, a radšej začneme menší a overený než veľký a rozhádzaný.
Ako spoznám, že sa mi reklama vyplatí?
Podľa merania konverzií. Pri každej kampani nastavíme sledovanie telefonátov, formulárov a ďalších akcií, ktoré pre vás majú hodnotu. Vďaka tomu presne vidíte, koľko vás stál jeden dopyt a či sa reklama vypláca.
Je lepší Google Ads, alebo SEO?
Každé rieši niečo iné. Google Ads prináša zákazníkov hneď, ale končí vo chvíli, keď prestanete platiť. Lokálne SEO stavia viditeľnosť postupne, zato dlhodobo a bez ceny za preklik. Ideálne je začať reklamou a súbežne budovať SEO, ktoré reklamu časom odľahčí.
Aký je rozdiel medzi Google Ads a reklamou na Meta?
Google Ads chytá ľudí vo chvíli, keď vašu službu aktívne hľadajú. Reklama na Facebooku a Instagrame naopak oslovuje zákazníkov skôr, než začnú hľadať, a hodí sa na budovanie dopytu a lead magnety. Obom sa venujeme a často ich kombinujeme.
Postaráte sa aj o landing page a meranie?
Áno. Reklamu neberieme izolovane. Pripravíme alebo doladíme landing page, na ktorú reklama vedie, a nastavíme meranie konverzií. Bez týchto dvoch vecí aj dobrá kampaň stráca veľkú časť potenciálu.
Reklama funguje lepšie v celku
Najlepšie výsledky prináša, keď má reklama kam viesť a keď ju doplnia ďalšie kanály.
Pozrite sa aj na reklamu na Facebooku a Instagrame, lokálne SEO, tvorbu a správu webu alebo naše prípadové štúdie.
Chcete Google Ads, ktoré prinášajú zákazky?
Začnite nezáväznou analýzou. Pozrieme sa na váš účet alebo odbor a povieme vám, kde sú peniaze v reklame zbytočne utopené.