Správa Google Ads
Řídíme reklamy na Googlu tak, aby vás ukázaly lidem přesně ve chvíli, kdy vaši službu hledají. Kampaně, klíčová slova i měření nastavíme na výsledek, abyste za každou poptávku platili co nejméně.
Chci nezávaznou analýzuGoogle Ads má jednu velkou přednost. Chytá zákazníky přesně ve chvíli, kdy vaši službu aktivně hledají. Někdo napíše do Googlu, co potřebuje, a vy se mu ukážete úplně nahoře, ještě nad organickými výsledky. Proto Google Ads přináší poptávky často už během prvních hodin, na rozdíl od SEO, které viditelnost staví postupně.
Zároveň je to reklama nemilosrdná. Špatně nastavená kampaň dokáže spálit rozpočet za prokliky, které nikdy nedovedou k zakázce, a firma pak má pocit, že reklama nefunguje. Problém přitom skoro nikdy není v Googlu, ale v nastavení, výběru klíčových slov a hlavně v měření. Bez něj se totiž rozhoduje poslepu.
V Bobus Marketing řídíme Google Ads pro lokální firmy tak, aby každá koruna měla úkol. Nejdřív nastavíme sledování konverzí, tedy telefonátů a odeslaných formulářů, a teprve když víme, co reálně přináší zakázky, posíláme rozpočet tam, kde se vrací. Reklamu bereme jako nástroj na poptávky, ne na prokliky.
Proč rozhoduje měření a struktura
Základ dobré kampaně je vědět, co funguje. Bez měření konverzí vidíte jen prokliky a útratu, ale ne to podstatné, tedy kolik z nich se změnilo v zakázku. Proto u každého účtu nastavíme sledování telefonátů a formulářů přes GTM a GA4 se správným souhlasem s cookies. Teprve pak má optimalizace o co se opřít.
Druhá polovina je struktura a čištění. Účet rozdělíme tak, aby dával smysl, vybereme klíčová slova s reálným záměrem koupit a průběžně přidáváme negativní klíčová slova, aby se rozpočet neutrácel na dotazy, které nikam nevedou. Právě tahle nudná, ale pravidelná práce dělá rozdíl mezi drahou a levnou poptávkou.
Google Ads řízené na výsledek
Od strategie a struktury přes měření až po každodenní optimalizaci účtu.
Vyhledávací kampaně
Postavíme kampaně, které vás ukážou lidem přesně ve chvíli, kdy hledají vaši službu. Vybereme klíčová slova, sepíšeme reklamní texty a nastavíme strukturu tak, aby účet dával smysl a šel dál rozvíjet.
Klíčová slova a negativa
Najdeme klíčová slova s reálným záměrem koupit a průběžně přidáváme negativní klíčová slova, aby se rozpočet neutrácel na nevhodné dotazy. To je jeden z největších zdrojů úspor v účtu.
Měření konverzí
Nastavíme sledování telefonátů, formulářů a dalších akcí přes GTM a GA4, včetně souhlasu s cookies. Bez správného měření je optimalizace jen hádání.
Strategie nabídek a optimalizace
Zvolíme vhodnou strategii nabídek podle množství dat a průběžně ladíme rozpočet i ceny za proklik. Peníze přesouváme tam, kde reálně vznikají zakázky.
Landing pages a kvalita
Reklama je jen tak dobrá jako stránka, na kterou vede. Doladíme landing page a relevanci reklam, což zvyšuje skóre kvality a snižuje cenu za proklik i za konverzi.
Reporting, kterému rozumíte
Dostáváte přehled o tom podstatném, tedy kolik reklama stála, kolik přinesla poptávek a za kolik. Žádné tabulky plné metrik bez souvislostí.
Jak Google Ads rozjedeme
Bez chaosu a bez páleného rozpočtu. Postupujeme podle jasného plánu.
1. Analýza a cíle
Zjistíme, co pro vás má hodnotu, jaký je rozpočet a jak vypadá konkurence. Podle toho navrhneme strategii a strukturu účtu.
2. Měření a struktura
Nastavíme sledování konverzí a postavíme kampaně. Bez funkčního měření nezapneme rozpočet naplno.
3. Spuštění
Kampaně spustíme kontrolovaně, sbíráme první data a hlídáme, aby se rozpočet neutrácel na nesmyslné dotazy.
4. Optimalizace
Podle dat účet průběžně ladíme, snižujeme cenu za konverzi a rozšiřujeme to, co funguje. Reklamu držíme v kondici dlouhodobě.
Google Ads účty, které jsme řídili
Reálné kampaně napříč obory.
Kampaně pro obor vytápění
Pro topenářskou firmu jsme řešili kampaně na kotle na klíč, včetně auditu účtu, výběru správné strategie nabídek a čištění klíčových slov. Reklamu jsme napojili na dedikované landing pages.
Reklama pro energetiku
Pro klienta z oblasti fotovoltaiky, tepelných čerpadel a kotelen jsme řídili vyhledávací kampaně a nastavovali je tak, aby přinášely kvalitní poptávky, ne jen levné prokliky.
Přesné měření konverzí
U klientů řešíme správné nastavení měření přes GTM a GA4 se souhlasem s cookies. Pro hloubkové audity účtů máme vlastní nástroj, který z účtu vytáhne detailní data. To je základ každé úspěšné kampaně.
Časté dotazy ke Google Ads
Za jak dlouho začne Google Ads fungovat?
Google Ads přináší první prokliky a poptávky často už během prvních hodin od spuštění. Chvíli ale trvá, než účet nasbírá dost dat na to, aby se dal opravdu vyladit. Prvních pár týdnů proto bereme jako fázi sběru dat a postupné optimalizace, ne jako hotový stav.
Kolik musím do Google Ads investovat?
Rozpočet se odvíjí od oboru, konkurence a cílů. Důležitější než jeho velikost je ale to, aby se neutrácel na nesmyslné dotazy. Doporučíme rozpočet, který má reálnou šanci přinášet zakázky, a raději začneme menší a ověřený než velký a rozházený.
Jak poznám, že se mi reklama vyplatí?
Podle měření konverzí. U každé kampaně nastavíme sledování telefonátů, formulářů a dalších akcí, které pro vás mají hodnotu. Díky tomu přesně vidíte, kolik vás stála jedna poptávka a jestli se reklama vyplácí.
Je lepší Google Ads, nebo SEO?
Každé řeší něco jiného. Google Ads přináší zákazníky hned, ale končí ve chvíli, kdy přestanete platit. Lokální SEO staví viditelnost postupně, zato dlouhodobě a bez ceny za proklik. Ideální je začít reklamou a souběžně budovat SEO, které reklamu časem odlehčí.
Jaký je rozdíl mezi Google Ads a reklamou na Meta?
Google Ads chytá lidi ve chvíli, kdy vaši službu aktivně hledají. Reklama na Facebooku a Instagramu naopak oslovuje zákazníky dřív, než začnou hledat, a hodí se na budování poptávky a lead magnety. Oběma se věnujeme a často je kombinujeme.
Postaráte se i o landing page a měření?
Ano. Reklamu nebereme izolovaně. Připravíme nebo doladíme landing page, na kterou reklama vede, a nastavíme měření konverzí. Bez těchto dvou věcí i dobrá kampaň ztrácí velkou část potenciálu.
Reklama funguje líp v celku
Nejlepší výsledky přináší, když má reklama kam vést a když ji doplní další kanály.
Podívejte se také na reklamu na Facebooku a Instagramu, lokální SEO, tvorbu a správu webu nebo naše případové studie.
Chcete Google Ads, které přinášejí zakázky?
Začněte nezávaznou analýzou. Podíváme se na váš účet nebo obor a řekneme vám, kde jsou peníze v reklamě zbytečně utopené.