Ведення Google Ads
Ми ведемо рекламу в Google так, щоб вона показувала вас людям саме тоді, коли вони шукають вашу послугу. Кампанії, ключові слова та вимірювання налаштуємо на результат, щоб ви платили за кожен запит якнайменше.
Хочу необовʼязковий аналізУ Google Ads є одна велика перевага. Вона ловить клієнтів саме тоді, коли вони активно шукають вашу послугу. Хтось вводить у Google те, що йому потрібно, і ви показуєтеся йому в самому верху, ще вище органічних результатів. Тому Google Ads часто приносить запити вже протягом перших годин, на відміну від SEO, яке вибудовує видимість поступово.
Водночас це нещадна реклама. Погано налаштована кампанія здатна спалити бюджет на кліки, які ніколи не приведуть до замовлення, і компанія потім відчуває, що реклама не працює. При цьому проблема майже ніколи не в Google, а в налаштуванні, виборі ключових слів і головне у вимірюванні. Без нього рішення ухвалюються наосліп.
У Bobus Marketing ми ведемо Google Ads для локального бізнесу так, щоб у кожної копійки було завдання. Спершу налаштовуємо відстеження конверсій, тобто дзвінків і надісланих форм, і лише коли знаємо, що реально приносить замовлення, спрямовуємо бюджет туди, де він повертається. Рекламу сприймаємо як інструмент для запитів, а не для кліків.
Чому вирішують вимірювання та структура
Основа хорошої кампанії - знати, що працює. Без вимірювання конверсій ви бачите лише кліки та витрати, але не головне, тобто скільки з них перетворилося на замовлення. Тому для кожного акаунта ми налаштовуємо відстеження дзвінків і форм через GTM та GA4 з правильною згодою на cookies. Тільки тоді оптимізація має на що спертися.
Друга половина - структура та чищення. Акаунт розділимо так, щоб він мав сенс, виберемо ключові слова з реальним наміром купити і постійно додаємо мінус-слова, щоб бюджет не витрачався на запити, які нікуди не ведуть. Саме ця нудна, але регулярна робота робить різницю між дорогим і дешевим запитом.
Google Ads, керовані на результат
Від стратегії та структури через вимірювання до щоденної оптимізації акаунта.
Пошукові кампанії
Ми побудуємо кампанії, які покажуть вас людям саме тоді, коли вони шукають вашу послугу. Виберемо ключові слова, напишемо рекламні тексти та налаштуємо структуру так, щоб акаунт мав сенс і його можна було розвивати далі.
Ключові слова та мінус-слова
Знайдемо ключові слова з реальним наміром купити і постійно додаємо мінус-слова, щоб бюджет не витрачався на невідповідні запити. Це одне з найбільших джерел економії в акаунті.
Вимірювання конверсій
Налаштуємо відстеження дзвінків, форм та інших дій через GTM та GA4, включно зі згодою на cookies. Без правильного вимірювання оптимізація - це лише вгадування.
Стратегія ставок та оптимізація
Виберемо відповідну стратегію ставок залежно від обсягу даних і постійно коригуємо бюджет та ціни за клік. Гроші переміщуємо туди, де реально виникають замовлення.
Landing pages та якість
Реклама така ж хороша, як і сторінка, на яку вона веде. Доопрацюємо landing page та релевантність оголошень, що підвищує показник якості та знижує ціну за клік і за конверсію.
Звітність, яку ви розумієте
Ви отримуєте огляд того, що важливо, тобто скільки реклама коштувала, скільки принесла запитів і за якою ціною. Жодних таблиць, повних метрик без контексту.
Як ми запускаємо Google Ads
Без хаосу та без спаленого бюджету. Діємо за чітким планом.
1. Аналіз і цілі
Зʼясуємо, що має для вас цінність, який бюджет і як виглядає конкуренція. Виходячи з цього розробимо стратегію та структуру акаунта.
2. Вимірювання та структура
Налаштуємо відстеження конверсій і побудуємо кампанії. Без робочого вимірювання не вмикаємо бюджет на повну.
3. Запуск
Кампанії запускаємо контрольовано, збираємо перші дані та стежимо, щоб бюджет не витрачався на безглузді запити.
4. Оптимізація
За даними постійно коригуємо акаунт, знижуємо ціну за конверсію та розширюємо те, що працює. Рекламу тримаємо у формі довгостроково.
Акаунти Google Ads, якими ми керували
Реальні кампанії в різних сферах.
Кампанії для сфери опалення
Для опалювальної компанії ми вели кампанії на котли під ключ, включно з аудитом акаунта, вибором правильної стратегії ставок і чищенням ключових слів. Рекламу ми підключили до виділених landing pages.
Реклама для енергетики
Для клієнта зі сфери фотовольтаїки, теплових насосів і котелень ми вели пошукові кампанії та налаштовували їх так, щоб вони приносили якісні запити, а не лише дешеві кліки.
Точне вимірювання конверсій
У клієнтів ми вирішуємо правильне налаштування вимірювання через GTM та GA4 зі згодою на cookies. Для глибоких аудитів акаунтів у нас є власний інструмент, який видобуває з акаунта детальні дані. Це основа кожної успішної кампанії.
Часті запитання про Google Ads
За скільки Google Ads почне працювати?
Google Ads часто приносить перші кліки та запити вже протягом перших годин після запуску. Однак потрібен час, перш ніж акаунт накопичить достатньо даних, щоб його справді можна було налаштувати. Тому перші кілька тижнів ми сприймаємо як фазу збору даних і поступової оптимізації, а не як готовий стан.
Скільки мені потрібно інвестувати в Google Ads?
Бюджет залежить від сфери, конкуренції та цілей. Важливіше за його розмір, однак, те, щоб він не витрачався на безглузді запити. Ми порекомендуємо бюджет, який має реальний шанс приносити замовлення, і краще почнемо з меншого й перевіреного, ніж з великого й розкиданого.
Як я зрозумію, що реклама себе окуповує?
За вимірюванням конверсій. Для кожної кампанії ми налаштовуємо відстеження дзвінків, форм та інших дій, які мають для вас цінність. Завдяки цьому ви точно бачите, скільки вам коштував один запит і чи окуповується реклама.
Що краще, Google Ads чи SEO?
Кожне вирішує своє. Google Ads приносить клієнтів одразу, але закінчується в той момент, коли ви перестаєте платити. Локальне SEO вибудовує видимість поступово, зате довгостроково і без ціни за клік. Ідеально почати з реклами і паралельно будувати SEO, яке з часом розвантажить рекламу.
У чому різниця між Google Ads і рекламою на Meta?
Google Ads ловить людей у момент, коли вони активно шукають вашу послугу. Реклама на Facebook та Instagram, навпаки, звертається до клієнтів раніше, ніж вони почнуть шукати, і підходить для формування попиту та лід-магнітів. Ми займаємося і тим, і іншим та часто їх комбінуємо.
Чи подбаєте ви і про landing page та вимірювання?
Так. Рекламу ми не беремо ізольовано. Підготуємо або доопрацюємо landing page, на яку веде реклама, і налаштуємо вимірювання конверсій. Без цих двох речей навіть хороша кампанія втрачає велику частину потенціалу.
Реклама працює краще в цілому
Найкращі результати вона приносить, коли рекламі є куди вести і коли її доповнюють інші канали.
Погляньте також на рекламу на Facebook та Instagram, локальне SEO, створення та ведення сайту або наші кейси.
Хочете Google Ads, які приносять замовлення?
Почніть із необовʼязкового аналізу. Ми подивимося на ваш акаунт або сферу і скажемо, де гроші в рекламі марно втоплені.