Ведение Google Ads

У Google Ads есть одно большое преимущество. Она ловит клиентов точно в тот момент, когда они активно ищут вашу услугу. Кто-то вводит в Google, что ему нужно, и вы показываетесь ему в самом верху, ещё выше органических результатов. Поэтому Google Ads часто приносит заявки уже в течение первых часов, в отличие от SEO, которое выстраивает видимость постепенно.

В то же время это беспощадная реклама. Плохо настроенная кампания способна сжечь бюджет на клики, которые никогда не приведут к заказу, и компания потом чувствует, что реклама не работает. При этом проблема почти никогда не в Google, а в настройке, выборе ключевых слов и главное в измерении. Без него решения принимаются вслепую.

В Bobus Marketing мы ведём Google Ads для локального бизнеса так, чтобы у каждой копейки была задача. Сначала настраиваем отслеживание конверсий, то есть звонков и отправленных форм, и только когда знаем, что реально приносит заказы, направляем бюджет туда, где он возвращается. Рекламу воспринимаем как инструмент для заявок, а не для кликов.

Почему решают измерение и структура

Основа хорошей кампании - знать, что работает. Без измерения конверсий вы видите только клики и расход, но не главное, то есть сколько из них превратилось в заказ. Поэтому для каждого аккаунта мы настраиваем отслеживание звонков и форм через GTM и GA4 с правильным согласием на cookies. Только тогда у оптимизации есть на что опереться.

Вторая половина - структура и чистка. Аккаунт разделим так, чтобы он имел смысл, выберем ключевые слова с реальным намерением купить и постоянно добавляем минус-слова, чтобы бюджет не тратился на запросы, которые никуда не ведут. Именно эта скучная, но регулярная работа делает разницу между дорогой и дешёвой заявкой.