AI vás nenahradí. Len ukáže, kde ste slabí.

Každý rok to skúsim znova.

Vezmem všetko, čo som kedy napísal. Články, e-maily, scenáre k videám. Nasypem to do AI a poviem jej: píš ako ja.

Zakaždým mi niekto predtým povie, že tento nový model je úplne iný. Že tentoraz to konečne vyjde.

A zakaždým z toho vylezie to isté.

Uhladený, gramaticky dokonalý text, na ktorý sa dobre pozerá a ktorý nikoho nezaujme.

Nie som ten, kto by proti AI brojil

Používam ju denne. Mám postavené vlastné boty, ktoré mi držia agentúru v chode. Jeden stráži čísla z reklamných účtov, druhý pripravuje podklady, ďalší robí prácu, na ktorú by som inak nemal čas.

Takže keď hovorím, že AI za vás dobrý text nenapíše, nehovorím to zo strachu o vlastné remeslo.

Ono nič nevymýšľa. Ono len mieša a priemeruje.

Vezme všetko, čo ste doň nasypali, a spraví z toho priemer. Najpravdepodobnejšiu ďalšiu vetu.

A priemer je v marketingu to najhoršie, čo môžete mať. Nikto si ho nezapamätá.

Je to ako remeselník, ktorý nikdy nedržal lyžicu

Predstavte si človeka, ktorý videl tisíc fotiek hotových kúpeľní.

Vie o nich hovoriť hodinu. Pozná trend, vie, aká dlažba sa teraz robí, ako sa to má škárovať.

Ale nikdy neobkladal.

A vy potrebujete obložiť túto kúpeľňu. S touto starou vaňou, s týmto šikmým rohom a so stúpačkou, ktorá je o päť centimetrov inde, než mala byť.

To je rozdiel medzi opisom a remeslom.

AI videla všetky kúpeľne sveta. Tú vašu nikdy.

Kde je naopak neprekonateľná

Prejsť tisíce riadkov dát a nájsť v nich vzorec. Prepísať hodinu videa do textu. Strážiť účet každý deň a upozorniť, kde sa to začalo sypať.

Toto všetko u nás AI robí a šetrí mi to týždenne hodiny, ktoré môžem dať klientom.

Rozdiel je jednoduchý. Nechávam ju robiť strojovú prácu a nechávam si to, čo je ľudské.

A teraz tá nepríjemná časť

Ak vás AI prepíše, problém nie je v AI.

Znamená to, že to, čo píšete, vie ktokoľvek. Že tam nikde nie ste vy. Žiadna skúsenosť, žiadny názor, žiadna historka, ktorú nikto iný nemá.

Znie to nepríjemne. Pritom je to jedna z najužitočnejších vecí, ktoré sa o svojom obsahu môžete dozvedieť.

Nie je to dôvod prestať písať. Je to dôvod písať konkrétnejšie.

Zhrnutie

AI je skvelý nástroj a mizerný autor.

Nechajte ju robiť to, čo vie lepšie ako vy. Dáta, opakovanie, rutinu.

A nechajte si to, čo stroj nevie. Vašu skúsenosť, váš príbeh, váš pohľad na vec.

Nikto si nekupuje text. Ľudia si kupujú dôveru v človeka, ktorý za ním stojí.

Vladimír

P.S. Používame AI naplno, len na správnej strane. Okrem iného dostávame firmy do odpovedí umelej inteligencie, pretože zákazníci sa čoraz častejšie pýtajú ChatGPT namiesto Googlu. Keď vás to zaujíma, pozrite si GEO, optimalizáciu pre AI. Nech sa darí.