AI vás nenahradí. Jen ukáže, kde jste slabí.

Každý rok to zkusím znovu.

Vezmu všechno, co jsem kdy napsal. Články, e-maily, scénáře k videím. Nasypu to do AI a řeknu jí: piš jako já.

Pokaždé mi někdo předtím řekne, že tenhle nový model je úplně jiný. Že tentokrát to konečně vyjde.

A pokaždé z toho vyleze to samé.

Uhlazený, gramaticky dokonalý text, na který se dobře kouká a který nikoho nezaujme.

Nejsem ten, kdo by proti AI brojil

Používám ji denně. Mám postavené vlastní boty, které mi drží agenturu v chodu. Jeden hlídá čísla z reklamních účtů, druhý připravuje podklady, další dělá práci, na kterou bych jinak neměl čas.

Takže když říkám, že AI za vás dobrý text nenapíše, neříkám to ze strachu o vlastní řemeslo.

Ono nic nevymýšlí. Ono jen míchá a průměruje.

Vezme všechno, co jste do něj nasypali, a udělá z toho průměr. Nejpravděpodobnější další větu.

A průměr je v marketingu to nejhorší, co můžete mít. Nikdo si ho nezapamatuje.

Je to jako řemeslník, který nikdy nedržel lžíci

Představte si člověka, který viděl tisíc fotek hotových koupelen.

Umí o nich mluvit hodinu. Ví, jaký je trend, jaká dlažba se teď dělá, jak se to má spárovat.

Ale nikdy neobkládal.

A vy potřebujete obložit tuhle koupelnu. S touhle starou vanou, tímhle šikmým rohem a se stoupačkou, která je o pět centimetrů jinde, než měla být.

To je rozdíl mezi popisem a řemeslem.

AI viděla všechny koupelny světa. Tu vaši nikdy.

Kde je naopak nepřekonatelná

Projet tisíce řádků dat a najít v nich vzorec. Přepsat hodinu videa do textu. Hlídat účet každý den a upozornit, kde se to začalo sypat.

Tohle všechno u nás AI dělá a šetří mi to týdně hodiny, které můžu dát klientům.

Rozdíl je jednoduchý. Nechávám ji dělat strojovou práci a nechávám si to, co je lidské.

A teď ta nepříjemná část

Pokud vás AI přepíše, problém není v AI.

Znamená to, že to, co píšete, umí kdokoliv. Že tam nikde nejste vy. Žádná zkušenost, žádný názor, žádná historka, kterou nikdo jiný nemá.

Zní to nepříjemně. Přitom je to jedna z nejužitečnějších věcí, které se o svém obsahu můžete dozvědět.

Není to důvod přestat psát. Je to důvod psát konkrétněji.

Shrnutí

AI je skvělý nástroj a mizerný autor.

Nechte ji dělat to, co umí líp než vy. Data, opakování, rutinu.

A nechte si to, co stroj neumí. Vaši zkušenost, váš příběh, váš pohled na věc.

Nikdo si nekupuje text. Lidé si kupují důvěru v člověka, který za ním stojí.

Vladimír

P.S. Používáme AI naplno, jen na správné straně. Mimo jiné dostáváme firmy do odpovědí umělé inteligence, protože zákazníci se čím dál častěji ptají ChatGPT místo Googlu. Když vás to zajímá, mrkněte na GEO - optimalizaci pro AI. Ať se daří.