Контент - король, або чому дизайн не важливий

Скажімо прямо.

Ніхто не приходить на ваш сайт милуватися кольорами, анімаціями чи шрифтом.

Люди приходять, бо мають проблему - і хочуть її розв'язати.

Перші п'ять секунд вирішують

Кожен відвідувач за 5 секунд вирішує, лишитися йому чи піти.

П'ять секунд. Це все, що у вас є.

У цю мить має бути цілком ясно:

• чим ви займаєтеся,
• для кого ви це робите,
• і яку проблему допомагаєте розв'язати.

Нічого більше, нічого менше.

Коли я шукаю ізоляцію, мені не потрібен дриль

Уявіть, що ви хочете утеплити дім. Ви шукаєте ізоляційні матеріали.

І раптом потрапляєте на сайт, який продає дрилі.

Дизайн чудовий, усе рухається, фото блищать. Але ви шукаєте ізоляцію, а не інструменти.

Клік - і вас немає. Бо дизайн не розв'язує вашу проблему.

Клієнта не цікавить, який гарний ваш сайт

Клієнт не думає, чи є у вас сучасний градієнт, 3D-кнопка або правильний відтінок синього.

Його цікавить одне: «Чи допоможе мені ця сторінка?»

Якщо відповіді він не отримає за пару секунд, іде до конкурентів.

Контент продає. Дизайн допомагає.

У дизайну одне завдання - допомогти контенту бути зрозумілим. Не заглушити його.

Контент має відповідати на запитання:

• Що ви пропонуєте?
• Для кого це?
• Як це допомагає?

Якщо ви цього не скажете швидко і ясно, жоден дизайн вас не врятує.

Маленький тест для вас

Спробуйте відкрити свій сайт і перекласти його через Google арабською або китайською.

Якби ви не розуміли текст - чи зрозуміли б ви з дизайну, що ви взагалі пропонуєте? Чи лишилися б ви на сторінці?

Мабуть, ні, чи не так?! Ваш сайт може бути гарним, але те, що справді вирішує, - це його КОНТЕНТ.

Підсумок

Контент - король. Дизайн - його слуга. І якщо ви їх поміняєте місцями, усе закінчиться погано.

Хочете, щоб ваш сайт нарешті продавав, а не лише гарно виглядав? Напишіть мені - разом подивимося, чи говорить ваш контент мовою клієнтів.

Vladimír

P.S. Сайт, який не каже «що ти розв'язуєш і як я тобі допоможу», - не сайт. Це просто картинка в інтернеті.