Органічний контент і копірайтинг
Ми пишемо контент, який добре ранжується в пошуку і водночас його читають реальні люди. Service pages, блог і landing pages для локального бізнесу, майстрів і закладів, яким тексти приносять нові запити, а не лише трафік.
Хочу необовʼязковий аналізУ більшості сайтів локального бізнесу є одна спільна проблема. Тексти на них або ніхто до ладу не написав, або вони зʼявилися як порожня вода для роботів. Ні те, ні інше не працює. Сьогодні Google вміє розпізнавати контент, який справді розуміється на темі, а люди своєю чергою відчувають, коли сторінка ні про що. При цьому якісний органічний контент і копірайтинг - один із найсильніших і найдешевших способів довгостроково підійматися вище в пошуку.
Контент важливий для локального бізнесу насамперед тому, що він вибудовує так звану тематичну та локальну авторитетність. Коли сайт докладно й зрозуміло розкриває те, що компанія робить і де вона це робить, Google починає йому довіряти і ставить його вище. Добре написана сторінка послуги або стаття в блозі працює не один раз, а приводить клієнтів місяцями й роками.
У Bobus Marketing ми пишемо контент для майстрів, підприємців, сервісних закладів і ресторанів. Нам важливо не якнайбільше слів, а тексти, які відповідають на реальні запитання клієнтів, природно працюють із ключовими словами та ведуть читача до дії. Копірайтинг і SEO у нас не дві окремі речі, а одна робота.
Чому контент вирішує позиції
Сьогодні Google ранжує сайти не за тим, скільки ключових слів на них знаходить, а за тим, наскільки добре вони розуміють тему і наскільки корисні для людини. Це називається тематичною авторитетністю. Коли сайт розкриває свою тему глибоко, зрозуміло та з різних боків, пошуковик починає йому довіряти і піднімає його вище. Тонкий і загальний контент, навпаки, тримає сайт біля дна, навіть якщо технічно з ним усе гаразд.
Друга половина успіху - намір того, хто шукає. Перш ніж почати писати, ми запитуємо, що людина за конкретним запитом справді хоче дізнатися або вирішити, і будуємо текст виходячи з цього. Завдяки цьому контент не лише ранжується, а й головне - переконує читача, що ви правильний вибір, і веде його до дії.
Контент, який ранжується і продає
Від окремого тексту до всієї контентної структури сайту. Подбаємо про обидва.
Service pages для окремих послуг
Ми напишемо сторінку для кожної основної послуги так, щоб вона була націлена на потрібне ключове слово, глибоко пояснювала послугу та відповідала на запитання, які справді хвилюють клієнтів. Саме service pages несуть найбільшу частину органічного трафіку.
Area pages для локацій
Для компаній, які працюють у кількох районах або містах, ми створюємо локальні сторінки з власним контентом. Кожна націлена на конкретну область і посилює видимість саме там, звідки приходять клієнти.
Блог та експертні статті
Статті вибудовують авторитетність, відповідають на запитання клієнтів і природно приводять відвідувачів ще на етапі, коли вони лише обирають. Ми пишемо їх так, щоб вони вписувалися в загальну контентну стратегію сайту, а не як ізольовані тексти.
Landing pages для кампаній
Потрібна сторінка під рекламу або лід-магніт? Ми напишемо landing page з чіткою структурою, сильним заголовком і закликом до дії, яка перетворює відвідувачів на запити.
Переписування та оживлення наявних текстів
У вас є сайт, але тексти на ньому не продають і не ранжуються? Ми перепишемо їх у читабельний, переконливий і зрозумілий пошуковику вигляд, не поставивши під загрозу позиції, які у вас уже є.
Заголовки, мета-описи та структура заголовків
Ми доопрацюємо title-теги, мета-описи та ієрархію заголовків від H1 до H3. Це ті деталі, які вирішують і клікабельність із пошуку, і те, як сторінку розуміє Google.
Як народжується контент
Ми не пишемо від столу. Кожен текст будуємо на тому, що реально шукають ваші клієнти.
1. Аналіз і ключові слова
Зʼясуємо, що і як шукають ваші клієнти, і знайдемо теми та ключові слова з реальним потенціалом приносити запити.
2. Структура та план
Розробимо структуру сторінки або статті, заголовки та основні пункти так, щоб текст мав сенс і для читача, і для пошуковика.
3. Написання та коректура
Напишемо контент у вашій тональності, зрозумілою мовою, і проведемо мовну коректуру. Без води та без штампів.
4. Публікація та вимірювання
Підготуємо текст до публікації та відстежуємо, як сторінка показує себе в пошуку. За даними контент далі доопрацьовуємо.
Контент, який ми написали клієнтам
Приклади з реальної практики в різних сферах.
Landing pages для опалювальної компанії
Для клієнта зі сфери опалення ми написали набір landing pages для газових, електричних, конденсаційних і біомасових котлів під ключ, включно з ціновими секціями та FAQ. Тексти йдуть пліч-о-пліч з його рекламою та органічним пошуком.
Продажна сторінка та лід-магніт
Для клієнта зі сфери енергетики ми підготували продажну сторінку дослідження сучасного житла та контент лід-магніту, включно з послідовністю листів. Контент веде читача від першого контакту до запиту.
Блог і SEO-тексти для нашого власного сайту
Власний блог Bobus Marketing і сайти наших клієнтів ми наповнюємо контентом, націленим на конкретні запити клієнтів. Ми застосовуємо саме те, що рекомендуємо іншим.
Часті запитання про контент і копірайтинг
Чому контент важливий для SEO?
Контент - головний спосіб для Google зрозуміти, про що сайт і чи розуміється він на темі. Якісні тексти вибудовують тематичну та локальну авторитетність, а це один із ключових факторів для позицій у пошуку та в Google Local Pack. Без хорошого контенту навіть технічно ідеальний сайт впирається у стелю.
Чи пишете ви тексти, які читабельні і для людей, а не лише для Google?
Так, для нас це принципово. Контент, напханий ключовими словами через силу, сьогодні не працює ні в Google, ні в читачів. Ми пишемо природною мовою, зрозуміло та з чіткою структурою, щоб текст переконав клієнта і водночас мав сенс для пошуковика.
Скільки текстів мені потрібно?
Залежить від розміру сайту та сфер, у яких ви працюєте. Зазвичай ми починаємо з головної сторінки та сторінок окремих послуг, потім додаємо локальні сторінки та блог. Обсяг запропонуємо після аналізу так, щоб він мав сенс для вашого бюджету та цілей.
Чи напишете ви контент у нашій тональності?
Так. Перед написанням ми зʼясуємо, як компанія спілкується і як ви хочете виглядати. Потім пишемо контент так, щоб він звучав як ви, а не як загальний шаблон. При тривалішій співпраці ми поступово опановуємо вашу тональність.
Чи перепишете ви і наші наявні тексти?
Так. Часто найшвидший шлях - оживити те, що у вас уже є. Наявні тексти ми перепишемо у більш переконливий і краще структурований вигляд і простежимо, щоб правка не поставила під загрозу позиції, які сайт уже утримує.
Скільки часу потрібно, щоб контент проявився в пошуку?
Перший ефект зазвичай видно протягом тижнів, але повний вплив якісного контенту розгортається кілька місяців. Контент - це довгострокова інвестиція, яка, на відміну від реклами, працює і після того, як ми її один раз створили.
Контент - частина більшого цілого
Він працює найкраще, коли спирається на правильну структуру сайту та загальну стратегію видимості.
Погляньте також на локальне SEO, створення та ведення сайту, створення лід-магніту або наші кейси.
Потрібен контент, який працює?
Почніть із необовʼязкового аналізу. Ми покажемо вам, де на вашому сайті є контентні прогалини і які тексти принесуть вам найбільше запитів.