Органический контент и копирайтинг
Мы пишем контент, который хорошо ранжируется в поиске и одновременно его читают реальные люди. Service pages, блог и landing pages для локального бизнеса, мастеров и заведений, которым тексты приносят новые заявки, а не просто трафик.
Хочу необязательный анализУ большинства сайтов локального бизнеса есть одна общая проблема. Тексты на них либо никто толком не написал, либо они появились как пустая вода для роботов. Ни то, ни другое не работает. Сегодня Google умеет распознавать контент, который действительно разбирается в теме, а люди в свою очередь чувствуют, когда страница ни о чём. При этом качественный органический контент и копирайтинг - один из самых сильных и самых дешёвых способов долгосрочно подниматься выше в поиске.
Контент важен для локального бизнеса прежде всего потому, что он выстраивает так называемую тематическую и локальную авторитетность. Когда сайт подробно и понятно раскрывает то, что компания делает и где она это делает, Google начинает ему доверять и ставит его выше. Хорошо написанная страница услуги или статья в блоге работает не один раз, а приводит клиентов месяцами и годами.
В Bobus Marketing мы пишем контент для мастеров, предпринимателей, сервисных заведений и ресторанов. Нам важно не как можно больше слов, а тексты, которые отвечают на реальные вопросы клиентов, естественно работают с ключевыми словами и ведут читателя к действию. Копирайтинг и SEO у нас не две отдельные вещи, а одна работа.
Почему контент решает позиции
Сегодня Google ранжирует сайты не по тому, сколько ключевых слов на них находит, а по тому, насколько хорошо они понимают тему и насколько полезны для человека. Это называется тематической авторитетностью. Когда сайт раскрывает свою тему глубоко, понятно и с разных сторон, поисковик начинает ему доверять и поднимает его выше. Тонкий и общий контент, наоборот, держит сайт у дна, даже если технически с ним всё в порядке.
Вторая половина успеха - намерение ищущего. Прежде чем начать писать, мы спрашиваем, что человек за конкретным запросом действительно хочет узнать или решить, и строим текст исходя из этого. Благодаря этому контент не только ранжируется, но и главное - убеждает читателя, что вы правильный выбор, и ведёт его к действию.
Контент, который ранжируется и продаёт
От отдельного текста до всей контентной структуры сайта. Позаботимся об обоих.
Service pages для отдельных услуг
Мы напишем страницу для каждой основной услуги так, чтобы она была нацелена на нужное ключевое слово, глубоко объясняла услугу и отвечала на вопросы, которые действительно волнуют клиентов. Именно service pages несут наибольшую часть органического трафика.
Area pages для локаций
Для компаний, которые работают в нескольких районах или городах, мы создаём локальные страницы с собственным контентом. Каждая нацелена на конкретную область и усиливает видимость именно там, откуда приходят клиенты.
Блог и экспертные статьи
Статьи выстраивают авторитетность, отвечают на вопросы клиентов и естественно приводят посетителей ещё на этапе, когда они только выбирают. Мы пишем их так, чтобы они вписывались в общую контентную стратегию сайта, а не как изолированные тексты.
Landing pages для кампаний
Нужна страница под рекламу или лид-магнит? Мы напишем landing page с чёткой структурой, сильным заголовком и призывом к действию, которая превращает посетителей в заявки.
Переписывание и оживление существующих текстов
У вас есть сайт, но тексты на нём не продают и не ранжируются? Мы перепишем их в читабельный, убедительный и понятный поисковику вид, не поставив под угрозу позиции, которые у вас уже есть.
Заголовки, мета-описания и структура заголовков
Мы доработаем title-теги, мета-описания и иерархию заголовков от H1 до H3. Это те детали, которые решают и кликабельность из поиска, и то, как страницу понимает Google.
Как рождается контент
Мы не пишем от стола. Каждый текст строим на том, что реально ищут ваши клиенты.
1. Анализ и ключевые слова
Выясним, что и как ищут ваши клиенты, и найдём темы и ключевые слова с реальным потенциалом приносить заявки.
2. Структура и план
Разработаем структуру страницы или статьи, заголовки и основные пункты так, чтобы текст имел смысл и для читателя, и для поисковика.
3. Написание и корректура
Напишем контент в вашей тональности, понятным языком, и проведём языковую корректуру. Без воды и без штампов.
4. Публикация и измерение
Подготовим текст к публикации и отслеживаем, как страница показывает себя в поиске. По данным контент дальше дорабатываем.
Контент, который мы написали клиентам
Примеры из реальной практики в разных сферах.
Landing pages для отопительной компании
Для клиента из сферы отопления мы написали набор landing pages для газовых, электрических, конденсационных и биомассовых котлов под ключ, включая ценовые секции и FAQ. Тексты идут рука об руку с его рекламой и органическим поиском.
Продающая страница и лид-магнит
Для клиента из сферы энергетики мы подготовили продающую страницу исследования современного жилья и контент лид-магнита, включая последовательность писем. Контент ведёт читателя от первого контакта до заявки.
Блог и SEO-тексты для нашего собственного сайта
Собственный блог Bobus Marketing и сайты наших клиентов мы наполняем контентом, нацеленным на конкретные запросы клиентов. Мы применяем именно то, что рекомендуем другим.
Частые вопросы о контенте и копирайтинге
Почему контент важен для SEO?
Контент - главный способ для Google понять, о чём сайт и разбирается ли он в теме. Качественные тексты выстраивают тематическую и локальную авторитетность, а это один из ключевых факторов для позиций в поиске и в Google Local Pack. Без хорошего контента даже технически идеальный сайт упирается в потолок.
Пишете ли вы тексты, которые читабельны и для людей, а не только для Google?
Да, для нас это принципиально. Контент, набитый ключевыми словами через силу, сегодня не работает ни у Google, ни у читателей. Мы пишем естественным языком, понятно и с чёткой структурой, чтобы текст убедил клиента и одновременно имел смысл для поисковика.
Сколько текстов мне нужно?
Зависит от размера сайта и сфер, в которых вы работаете. Обычно мы начинаем с главной страницы и страниц отдельных услуг, затем добавляем локальные страницы и блог. Объём предложим после анализа так, чтобы он имел смысл для вашего бюджета и целей.
Напишете ли вы контент в нашей тональности?
Да. Перед написанием мы уточним, как компания общается и как вы хотите выглядеть. Затем пишем контент так, чтобы он звучал как вы, а не как общий шаблон. При более длительном сотрудничестве мы постепенно осваиваем вашу тональность.
Перепишете ли вы и наши существующие тексты?
Да. Часто самый быстрый путь - оживить то, что у вас уже есть. Существующие тексты мы перепишем в более убедительный и лучше структурированный вид и проследим, чтобы правка не поставила под угрозу позиции, которые сайт уже удерживает.
Сколько времени нужно, чтобы контент проявился в поиске?
Первый эффект обычно виден в течение недель, но полное влияние качественного контента разворачивается несколько месяцев. Контент - это долгосрочная инвестиция, которая, в отличие от рекламы, работает и после того, как мы её один раз создали.
Контент - часть большего целого
Он работает лучше всего, когда опирается на правильную структуру сайта и общую стратегию видимости.
Посмотрите также на локальное SEO, создание и ведение сайта, создание лид-магнита или наши кейсы.
Нужен контент, который работает?
Начните с необязательного анализа. Мы покажем вам, где на вашем сайте есть контентные пробелы и какие тексты принесут вам больше всего заявок.