Kolikrát jste slyšeli, že „design prodává“?
Ve skutečnosti neprodává – obsah prodává.
Protože člověk, který přijde na váš web, nehledá hezké barvy, ale řešení svého problému.
Řekněme si to na rovinu.
Nikdo nepřichází na váš web obdivovat barvy, animace nebo typ písma.
Lidé přicházejí, protože mají problém – a chtějí ho vyřešit.
Každý návštěvník se během 5 vteřin rozhodne, jestli zůstane, nebo odejde.
Pět sekund. To je všechno, co máte.
V té chvíli musí být naprosto jasné:
Nic víc, nic míň.
Představte si, že chcete zateplit dům. Hledáte izolační materiály.
A najednou se dostanete na web, který prodává vrtačky.
Design je nádherný, všechno se hýbe, fotky se lesknou.
Ale vy hledáte izolaci, ne nářadí.
Klik – a jste pryč.
Protože design neřeší váš problém.
Zákazník nepřemýšlí, jestli máte moderní gradient, 3D tlačítko nebo správný odstín modré.
Zajímá ho jediná věc: „Pomůže mi tahle stránka?“
Pokud odpověď nezíská během pár vteřin, odchází ke konkurenci.
Design má jediný úkol – pomoct obsahu, aby byl srozumitelný.
Ne aby ho přebil.
Obsah musí odpovídat na otázky:
Pokud tohle neřeknete rychle a jasně, žádný design vás nezachrání.
Zkuste si otevřít svůj web a přeložit ho přes Google do arabštiny nebo čínštiny.
Kdybyste nerozuměli textu – poznali byste z designu, co vlastně nabízíte?
Zůstali byste na stránce?
Asi ne, že?! Váš web může být krásný, ale to, co opravdu rozhoduje, je jeho OBSAH.
Obsah je král.
Design je jeho sluha.
A pokud si je prohodíte, dopadne to špatně.
Chcete, aby váš web konečně prodával, ne jen vypadal hezky?
Napište mi – společně se podíváme na to, jestli váš obsah mluví jazykem zákazníků.
P.S. Web, který neříká „co řešíš a jak ti pomůžu“, není web. Je to jen obrázek na internetu.
Vladimír
